奥古特企业品牌战略咨询

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    奥古特品牌营销(上海)咨询机构,在品牌同质异构与品牌异质同构理论指导的实战派精英团队。坚信品牌的创建,塑造,管理,维护和提升是建立在优秀文化基础之上的精神产物。在亚太区咨询界可以称之为文化打造品牌的典范。是集团企 更详细
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世界上最有价值的奢侈品品牌

字体大小: - - artbrand   发表于 13-07-25 13:36     阅读(182)   评论(0)     分类:奥古特品牌文化

     2011年3月,全球化市场调研公司明略行公布了其第六期的“世界最有价值品牌100强”报告,“苹果”(品牌价值1532.85亿美元)、“谷歌”(品牌价值1114.98亿美元)和“国际商业机器公司(IBM)”(品牌价值1008.49亿美元)名列前三。但是在奢侈品板块,“路易威登”,一个法国手提袋生产商,连续六年高居最有价值的奢侈品品牌榜榜首,并且在全球100强,13种产业中,排名26位。

    最有价值的10大奢侈品品牌

    “路易威登”这个品牌是法国路威酩轩集团所有,根据明略行发布的品牌价值排行报告,其品牌价值高达243.12亿美元,比2010年增长了23%,几乎等于奢侈品牌价值榜排名二至四位的“爱玛仕”、“古驰”、“香奈儿”的品牌价值总和。同时,也几乎相当于目前路威酩轩集团市值的28%。

     根据研究,“爱玛仕”品牌价值为119.17亿美元,是品牌价值增长最大的品牌,增长率高达41%。“古驰”品牌价值缩减了2%,为74.49亿美元。“香奈儿”品牌价值增长了23%,为68.23亿美元。“轩尼诗”、“酩悦香槟”、“芬迪”分列第七、第八和第九,品牌价值从34.2亿美元至50亿美元左右不等,这也表示着了路威酩轩集团,这个世界上最大的奢侈品制造商,在最有品牌价值的奢侈品10强排行榜中,占有5席。钟表及珠宝奢侈品品牌,“卡地亚”和“劳力士”,隶属于瑞士历峰集团,分别位列第五和第六。“巴宝丽”取代“蒂凡尼”,成为第十。

    让我们来看看明略行2011年排名如下排名:

品牌榜

LOGO识别

品牌价值

(百万美元)

价值浮动

 

1

 

路易威登

 

24312

 

23%

 

2

 

爱玛仕

 

11917

 

41%

 

3

 

古驰

 

7449

 

-2%

 

4

 

香奈儿

 

6823

 

23%

5

卡迪亚

5327

34%

 

6

 

劳力士

 

5269

 

11%

 

7

 

轩尼诗

 

4997

 

-7%

 

8

 

酩悦香槟

 

4570

 

7%

 

9

 

芬迪

 

3422

 

7%

 

10

 

巴宝丽

 

3379

 

N/A

    

   最有价值的10大奢侈品品牌

    “路易威登”这个品牌是法国路威酩轩集团所有,根据明略行发布的品牌价值排行报告,其品牌价值高达243.12亿美元,比2010年增长了23%,几乎等于奢侈品牌价值榜排名二至四位的“爱玛仕”、“古驰”、“香奈儿”的品牌价值总和。同时,也几乎相当于目前路威酩轩集团市值的28%。

    根据研究,“爱玛仕”品牌价值为119.17亿美元,是品牌价值增长最大的品牌,增长率高达41%。“古驰”品牌价值缩减了2%,为74.49亿美元。“香奈儿”品牌价值增长了23%,为68.23亿美元。“轩尼诗”、“酩悦香槟”、“芬迪”分列第七、第八和第九,品牌价值从34.2亿美元至50亿美元左右不等,这也表示着了路威酩轩集团,这个世界上最大的奢侈品制造商,在最有品牌价值的奢侈品10强排行榜中,占有5席。

    钟表及珠宝奢侈品品牌,“卡地亚”和“劳力士”,隶属于瑞士历峰集团,分别位列第五和第六。“巴宝丽”取代“蒂凡尼”,成为第十名。

    品牌价值浮动的原因

    北美和欧洲的消费者仍然拒绝过分的消费,尽管他们能承受,但却不再靠那些精美的包装袋来显示他们的财富。新的风气不赞成炫耀,而是鼓励新的消费意识,这种改变影响了整个供应链,从非洲的钻石到亚洲缝纫的服饰。与之相关的就是消费者更注重一件产品的产地,更倾向于它在工艺上的创意。在一个消费品大生产的世界上,个性成为了最奢侈的商品。如果需要,这种消费的理性才是最有感情价值的消费。

    许多品牌都会提价。特别是那些宣称自己引领设计潮流的品牌,他们会在自己的广告和商店里展示出来。“古驰”就在一些区域开设能让顾客看到手袋制作过程的商店。

    为了吸引年轻一代的消费者,“路易威登”运用媒体和资金优势,鼓励年轻的艺术家参与进来,帮助品牌保持它的传统,进而保护品牌簇拥共同的品牌血统。所以“路易威登”一直保持着最有价值品牌称号,而且获得了23%的价值增长。“路易威登”就是通过视频网站“优酷”发布其在伦敦举办的时尚秀,来展示其在产品发布和信息的同步性。

    “巴宝丽”通过手机短信给消费者发送个性化信息,邀请他们参加伦敦专卖店的时尚发布会。任何展品从T台展示到给消费者发货,只要短短几周。“巴宝丽”就是通过这样的手段,使这个拥有155年历史的英国传统品牌获得新生,并且每年都会有超过2位数的市场增长。

    “香奈儿”第一时间就接触了网购市场,虽然这种品牌的衍生带来了稀释的风险,但在一些零附件的销售上,超过了实体店。

奢侈品牌尽量保证他们的排他性,就像“香奈儿”、“爱玛仕”和“卡迪亚”,在经济衰退的时候没有受到过多的影响。“爱玛仕”甚至获得了41%的增长。

    “爱玛仕”在中国开设了第一家专卖店,预示着奢侈品将在发展中国家市场快速发展。中国以及其他发展中国家有着大量的中产阶级获得了快速的财富增长,为奢侈品带来了巨大的市场。

关于BrandZ最具价值品牌排行榜

BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是明略行公司的研究项目,今年是研究进行的第6个年头。明略行是一家全球化市场调研公司,擅长媒体,广告,公关和其他方面的品牌沟通。明略行隶属于Kantar集团,该集团隶属于WPP,是仅次于尼尔森公司全球第二大市场调研公司。

明略行的“全球品牌价值100强排行榜”是唯一一个通过其数据库计算出消费者对品牌资产的财务数据,并结合该数据计算品牌价值的榜单。明略行采集了全球31个国家超过150万消费者的50000个品牌观点。

奥古特机构认为,正是这种海量的数据采集,才使得BrandZ最具价值全球品牌100强榜单优于其它排行榜,形成优势。不同于其它方法只是运用相对粗略的评估方式来计算品牌力量,明略行的品牌价值计算是建立于精良的数据之上,而具有绝对规模的BrandZ数据库使得BrandZ最具价值全球品牌100强榜单成为最优秀的品牌排行榜。

 

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