奥古特企业品牌战略咨询

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    奥古特品牌营销(上海)咨询机构,在品牌同质异构与品牌异质同构理论指导的实战派精英团队。坚信品牌的创建,塑造,管理,维护和提升是建立在优秀文化基础之上的精神产物。在亚太区咨询界可以称之为文化打造品牌的典范。是集团企 更详细
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恒源祥刘瑞旗与品牌营销专家的交流

字体大小: - - artbrand   发表于 13-08-01 14:02     阅读(190)   评论(0)     分类:奥古特最新动态

地点:恒源祥董事长办公室里,七星集团赵立新总裁,CEO王刚,奥古特国际品牌咨询机构专家苍石,上海电视台导演王逸棠与恒源祥董事长刘瑞旗共同探讨品牌的发展战略及相关合作的项目事项。)

关于品牌发展期需要进行漫长的品牌美誉度打造的交流话题

奥古特机构专家苍石:

我们认为恒源祥品牌的现阶段的努力方向应该是一方面增加品牌触点,同时在加强品牌美誉度建设的历程中来完成品牌认知读的普及。另一方面,品牌管理与传播的战略性展开的规范化、宪章化尤其重要。

恒源祥董事长刘瑞旗:

恒源祥目前的品牌知晓度还不够,仍然需要通过各种传播手段来加大品牌知名度的宣传。谈到恒源祥的五次转型,恒源祥,1927年诞生于上海。从一家毛线商店发展至今已经过了五次大规模的转型。

恒源祥从1994年开始在中央电视台黄金时段投放广告,至今从未没有间断过。但国内还有几家企业能这样连续十多年在中央电视台黄金时段做广告呢?几乎没有。更为可贵的是,“恒源祥,羊羊羊” 的广告一直持续到今天,从未改变过。这就是恒源祥,这就是品牌可以继续存在下去的理由——选择了打造百年恒源祥的品牌经营之路,就意味着永不停息地坚持。对于每一个加盟者而言,也意味着需要同样的坚持!

七星集团总裁赵立新:

恒源祥企业也可通过线上网络视频BTC模式加强立体化网络的建设。

恒源祥董事长刘瑞旗:

网络视频这方面我们也在论证,只是目前我们还不打算全面开展这方面的业务。我们仍将在大众中强化品牌的印记。

创造品牌的过程就是创造记忆、创造生活方式的过程。为了提升恒源祥品牌价值,除了整合恒源祥内部的资源外,还要整合社会资源。经营品牌应该懂得把世界上最优秀的资源和恒源祥品牌进行对接。例如将高新技术植入品牌的载体——产品,并创造一种概念,导入市场,进入消费者的记忆。类似液晶屏幕与服装的对接,血压计与床上用品的对接等,都是在创造第一,创造消费者的记忆和生活方式。只要能坚持下去,我们就一定会有市场份额。

上海电视台导演王逸棠:

    品牌传播的实效性与强势媒体的合作,专业化新媒体的交叉应用等话题。

恒源祥董事长刘瑞旗:

    用智慧打造消费者的体验,在价值链中影响消费者的能力越大收益也越大。

奥古特机构专家苍石:

    你们认为企业在产品的销售上也应该有好的创意,并能做到“打动消费者”。这需要智慧,将看似不可能的变成可能。希望我们都能动用智慧,创意给消费者带来体验和记忆的内容和方式。这将是做品牌的一个投入少、产出快,效果显著的方法。

恒源祥董事长刘瑞旗:

毋庸质疑,整个恒源祥联合体最重要的工作是影响消费者、改变消费者、创造消费者的生活方式。促使消费者实现品牌购买的重要原因有人说是品牌,有人说是服务,有人说是传播……这些固然都很重要,但最重要的原因是营业员。有调查显示:营业员是影响消费者最重要的因素,营业员是消费者获得信息最重要的渠道。

奥古特机构专家苍石:

那么,你认为终端的品牌识别更重要。是否可以把深度营销的规范化建设的核心点确定在品牌的系统化建构上。

恒源祥董事长刘瑞旗:

可以这么理解。对每一个加盟恒源祥的企业而言,首先应该通过评估、认清自己的利润主要来自哪里?恒源祥品牌是否是大家利润的主要来源?认清这点很重要,这是未来大家能不能长久合作的关键,也是决定大家未来投资方向的决定因素之一。另一个决定因素在于分析企业的主要利润来源是满足消费者的生理需要、心理需要还是精神需要。

奥古特机构专家苍石:

恒源祥创造的一个品牌产业化平台是基于自身怎样的文化,给大众和加盟商又是个怎样的远景呢?

恒源祥董事长刘瑞旗:

恒源祥联合体是一个平台,这个平台将打破恒源祥体系内原先单向运行为主体的模式,让更多的成员彼此认识、了解,让大量闲置的资源得到共享,让宝贵的经验和智慧得以交流、分享,让恒源祥团队的力量通过联合、互动变得更加强大。大家应该遵循“君子和而不同” 的处事伦理,摒弃“小人同而不和”的做法,在未来的市场中,求同存异,共同发展。

奥古特机构专家苍石:

恒源祥-羊羊羊的传播应该进行整合了,虽然讲谬误重复一百遍也能成为真理,但,我们认为,只有符合大众和目标受众的良好复合化传播才更加具有文化的穿透力,才能够留住应有的美好记忆。最终才可能具有持续联想后所产生的购买动机。

上海电视台导演王逸棠:

    希望我们今后在这些方面多能进行些深度的沟通和交流,谢谢刘董事长给我们大家这个机会。

 

此次关于恒源祥品牌发展的交流时间在1小时30分钟,刘瑞旗董事长是个性格硬朗又性情谦恭的人。始终保持对自己品牌的坚定信心。感谢奥古特机构专家和上海电视台的支持。

 

                                                                                                

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